{"id":6675,"date":"2022-11-01T17:15:50","date_gmt":"2022-11-01T23:15:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.axiomacero.com\/blog\/?p=6675"},"modified":"2022-12-02T12:29:35","modified_gmt":"2022-12-02T18:29:35","slug":"que-es-un-utm-y-como-se-usa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.axiomacero.com\/blog\/que-es-un-utm-y-como-se-usa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un UTM y c\u00f3mo se usa?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el marketing digital, existen cientos de factores que juegan un papel importante en el \u00e9xito de una campa\u00f1a en particular. Son tantos, que muchas veces algunos conceptos suelen pasar desapercibidos e infravalorados.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tal es el caso de los UTM, los cuales son c\u00f3digos de texto que ayudan a conocer exactamente de donde est\u00e1n proviniendo los clics en tu web. <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta herramienta anal\u00edtica es un diamante en bruto si cae en las manos correctas. Pues, ser\u00e1 el punto de partida para determinar cu\u00e1les son las estrategias m\u00e1s viables en una campa\u00f1a de marketing digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo conocer\u00e1s que son los UTM y c\u00f3mo usarlos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Tabla de contenido:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son los UTM dentro del marketing digital?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo identificar un c\u00f3digo UTM y c\u00f3mo usarlos?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Razones para usar c\u00f3digos UTM en tu web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desventajas de los c\u00f3digos UTM<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>\u00bfQu\u00e9 son los UTM dentro del marketing digital?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En primer lugar, debemos conocer exactamente que es UTM o Urchin Traffic Monitor, en espa\u00f1ol vendr\u00eda siendo Monitorizaci\u00f3n de Tr\u00e1fico de Urchin. Y, tal como su nombre hace referencia, este par\u00e1metro te permite medir el tr\u00e1fico de tu p\u00e1gina de forma m\u00e1s eficiente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este sistema forma parte de Google Analytics y su funci\u00f3n principal es determinar el origen de cada clic que recibes en tu p\u00e1gina. Lo que supone un an\u00e1lisis m\u00e1s concreto del tr\u00e1fico en cuesti\u00f3n que permitir\u00e1 adecuar la estrategia de marketing digital seg\u00fan estos par\u00e1metros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En t\u00e9rminos mucho m\u00e1s t\u00e9cnicos, se tratan de cadenas de consulta o c\u00f3digos de texto que se agregan al final de una URL. Con esto, puedes monitorear el origen de las visitas al sitio web. Una vez sepas cu\u00e1les son los canales que han usado tus usuarios para llegar hasta tu web, podr\u00e1s decidir cu\u00e1l estrategia plantear.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfC\u00f3mo identificar un c\u00f3digo UTM y c\u00f3mo usarlos?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los par\u00e1metros UTM como bien mencionamos l\u00edneas arriba son c\u00f3digos de texto que se agregan al final de una URL. Hay varios tipos y cada uno tiene una funci\u00f3n en particular.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los c\u00f3digos UTM pueden ser configurados manualmente o de forma autom\u00e1tica con la herramienta de creaci\u00f3n de URL. Son cinco en total, ac\u00e1 te dejamos la lista:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>utm_campaign<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se basa principalmente en la campa\u00f1a que se est\u00e9 realizando. Para utilizarlo, se debe poner el c\u00f3digo UTM junto al nombre de la campa\u00f1a. Por ejemplo: utm_campaign=promo_navidad2022<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>utm_source<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de la fuente del clic en el enlace. En este caso, se debe poner el c\u00f3digo seguido del sitio de donde provenga. Por ejemplo, redes sociales como Facebook o Instagram.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>utm_medium<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es m\u00e1s espec\u00edfico sobre el medio que genera el tr\u00e1fico. Podr\u00e1s conocer si el clic llega por medio de un anuncio, banner, PPC, entre otros.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>utm_term<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se usa para identificar b\u00fasquedas de pago con palabras clave. No es tan com\u00fan y su uso es opcional, pero resulta muy viable en caso de realizar estrategias SEM.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>utm_content<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n es opcional, puedes usarlo para segmentar la informaci\u00f3n dentro de una campa\u00f1a. Por ejemplo, diferenciar un logo, enlace de texto o cualquier otro aspecto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez prestas atenci\u00f3n a este tipo de par\u00e1metros, los datos analizados ser\u00e1n mucho m\u00e1s eficientes y generan mayor conversi\u00f3n si son aplicados correctamente a la estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Razones para usar c\u00f3digos UTM en tu web\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez compruebas la viabilidad de usar c\u00f3digos UTM, no hay vuelta atr\u00e1s. De hecho, este recurso puede significar un ahorro significativo de la inversi\u00f3n al momento de realizar tu campa\u00f1a de marketing digital. Pero hay muchas razones m\u00e1s, por ejemplo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mejora la capacidad de an\u00e1lisis de tu campa\u00f1a digital.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mejora la rentabilidad al permitir mejor costo en relaci\u00f3n con la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Permite conocer la clase de contenido que puede mejorar el posicionamiento de tu web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Obtendr\u00e1s informaci\u00f3n precisa sobre el origen de tus clics.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n puedes medir el \u00e9xito de tu estrategia en redes sociales.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y estas son solo algunas razones, los UTM dentro del marketing digital son valiosos y merecen la pena conocer m\u00e1s sobre ellos y como aplicarlos correctamente. Puedes estar un paso adelante al momento de planificar tu estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Desventajas de los c\u00f3digos UTM<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque en su gran mayor\u00eda, los expertos del marketing coinciden en la importancia a de los UTM para conocer datos precisos de tu sitio web, hay algunos aspectos que debes tener en cuenta.<\/span><\/p>\n<p><b>Modificaci\u00f3n de las URL<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como has podido notar, estos c\u00f3digos que se agregan a las URL van a cambiar la forma en que la hab\u00edas concebido previamente. Es decir, las URL con UTM suelen ser extensas y muy poco est\u00e9ticas. Aunque existe la posibilidad de mejorar su aspecto desde un cortador de URL en l\u00ednea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>El seguimiento<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n es otro aspecto que genera muchas dudas. Algunos datos que provienen de otras fuentes como redes sociales, pueden tener ciertos sesgos que impedir\u00e1n hacer un seguimiento m\u00e1s preciso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, no puede considerarse que las UTM representen ciertas desventajas. Todo lo contrario, son muy importantes y son resultados valen la pena con creces. Conocer con exactitud estos datos, permite una oportunidad \u00fanica de generar leads verdaderamente \u00f3ptimos. Lo que a final de cuenta se traduce en mayor productividad para tu sitio web.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En definitiva, los par\u00e1metros UTM son uno de los factores m\u00e1s infravalorados dentro del marketing digital. Aplicados correctamente, pueden convertirse en el aliado m\u00e1s convincente para cumplir los objetivos trazados en la estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recuerda que el UTM es ideal para comprobar y controlar tu estrategia de marketing digital para determinar su viabilidad o deficiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A diferencia de otras \u00e1reas del marketing digital, los par\u00e1metros UTM deben ser manejados por profesionales capacitados, ya que es un recurso sumamente \u00fatil que puede influir en el \u00e9xito o fracaso de una campa\u00f1a. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una agencia de marketing de confianza como<a href=\"https:\/\/www.axiomacero.com\/servicios_logotipo_publicidad_marketing_sitios_web_redes_sociales.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Axiomacero<\/a> da el impulso digital que tu negocio necesita en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>S\u00edguenos en Linkedin para que conozcas m\u00e1s de lo que podemos en Axiomacero por ti y tu empresa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el marketing digital, existen cientos de factores que juegan un papel importante en el \u00e9xito de una campa\u00f1a en particular. 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