Google Ads: Conversiones, Conversiones, Conversiones

En pleno siglo XXI, mucho se habla de la importancia del marketing digital para el éxito de todo tipo de negocio. Lo cual, es una realidad aplastante. Sin embargo, en el amplio (muy amplio) abanico de opciones y estrategias digitales, se suelen dejar de lado algunos conceptos verdaderamente importantes.

Las campañas de Google Ads, son por mucho una opción certera que deja resultados fantásticos si de rentabilizar en línea se trata, pero su éxito no es innato a esta alternativa.

Sin duda, se deben tener en cuenta ciertos parámetros y ejecutar la campaña de forma técnica, preferiblemente con una agencia especializada.

Es así como llegamos a las famosas conversiones, las cuales no son más que las acciones ejecutadas por el usuario luego de interactuar con el anuncio. Y esta, va ligada estrechamente con el objetivo del mismo. Precisamente, ese es el punto más relevante para determinar el éxito o no de una campaña en particular.

A continuación, algunos datos que debes conocer sobre las conversiones al momento de planificar tu campaña de Google Ads. Lee hasta el final.

Tabla de contenidos: 

• ¿Qué son las conversiones de Google Ads?
• Conversiones en Google Ads: ¿Cuál es realmente su importancia?
• Micro conversiones: No se deben dejar de lado
• ¿Cuántas conversiones se pueden elegir en una campaña de Ads?
• Configurar las conversiones de Google Ads: Guía rápida

¿Qué son las conversiones de Google Ads?

Antes de definir, es válido aclarar algo: si bien es cierto que se le llama conversión a toda acción ejecutada por el usuario luego de interactuar con el anuncio, debemos ampliar el concepto y destacar que estas “acciones” sean realmente valiosas.

Entonces, las conversiones de Google Ads son aquellas acciones que van en sintonía con los objetivos planteados en la campaña. Por ejemplo:

• Concretar una venta.
• Rellenar formulario.
• Enviar mensajes o correos.
• Navegar en el sitio web.

Y esto por mencionar solo algunas. Entonces, nuestro objetivo definido será nuestra conversión deseada. Si buscas ventas, tu conversión deseada será concretar una venta. Ahora, si deseas aumentar el tráfico a tu web, un clic valdrá la pena.

Conversiones en Google Ads: ¿Cuál es realmente su importancia?

En primer lugar, si quieres obtener buenos resultados o conversiones eficientes, la campaña de Google Ads debe ser planificada para tal fin. Es decir, si tienes una tienda en línea y deseas aumentar las ventas, la campaña debe estar dirigida a ello y, por ende, las conversiones serán las ventas logradas.

Es así como se pueden garantizar buenos resultados a partir de una campaña de Google Ads.

Dicho esto, es mucho más fácil deducir la importancia de las conversiones en las campañas de Ads de Google. Las conversiones son la esencia de la campaña, es el indicador que te hará saber con exactitud si tu inversión ha valido la pena o no.

Por ejemplo, una campaña de Ads dirigida a aumentar las ventas que tenga miles de clics en el anuncio, pero ninguna venta (conversión) no puede considerarse exitosa. Por el contrario, es una pérdida de dinero que aumentará considerablemente el costo de adquisición de clientes.

En términos más simples, las conversiones son importantes porque es el indicador de éxito o fracaso de una campaña de Google Ads. Si has logrado buenas conversiones, tu campaña ha valido la pena.

Micro conversiones: No se deben dejar de lado 

No existe una conversión sin una “micro conversión” y de allí radica su importancia. En medio de una campaña de marketing digital, un dato que resulta crucial para comprobar la eficacia del camino recorrido son la cantidad de micro conversiones relacionadas con el número de conversiones.

Por ejemplo, estas son algunas acciones que pueden considerarse como micro conversiones:

• Iniciar una conversación por WhatsApp.
• Reproducir un video.
• Ir a una página en específico de la web.
• Abrir las redes sociales desde el sitio web.

Esta información es sumamente valiosa. Si la cantidad de micro conversiones es alta y no se concreta la acción esperada, es momento de cambiar la estrategia planteada. Son datos que sirven para optimizar un anuncio para que finalmente sea exitoso y genere las conversiones esperadas.

¿Cuántas conversiones se pueden elegir en una campaña de Ads?

Las campañas de Google Ads pueden tener varias conversiones sin problemas. Aunque, lo recomendable es elegir solo dos. La razón es simple, permitirá a Google optimizar la campaña para conseguir resultados concretos.  Además, al agregar dos conversiones, siempre se debe buscar que estas estén relaciones o se complementen con el objetivo central del negocio o sitio web.

Configurar las conversiones de Google Ads: Guía rápida

Configurar las conversiones en Google Ads es muy fácil, si ya tienes tu objetivo trazado y conoces la acción que quieres priorizar, solo debes seguir estos pasos:

1. Ingresa en tu cuenta de Google Ads.
2. Presione sobre la opción de “Herramientas”, luego en “Mediciones” y finalmente en “Conversiones”.
3. Luego, cliquea sobre “Más” y crea una nueva conversión.
4. Ahora, origina una etiqueta de conversión.

Si la conversión es generada por primera vez, el sistema te dará un código (código de seguimiento) que debes copiar y pegar entre etiquetas <head></head> en la página priorizada para el usuario.

Pero eso no es todo: El seguimiento de conversión requiere de estas acciones:

• Definir la plataforma de seguimiento: Se desplegará un menú con varias opciones.
• El tipo de acción: Selecciona la acción que consideres conveniente según tus objetivos de campaña.
• Nombre de la conversión: Debes identificarla, por eso te solicitará agregar el nombre.
• Tiempo de la conversión: Tiempo estimado de seguimiento desde la interacción.

Si quieres ver las conversiones de Google Ads, solo debes ingresar en la sección “Todas las Campañas” en caso de que no logres verlas de forma automática. El proceso es el mismo para configurar, selecciona la opción de modificar columnas y te aparecerá la información que requieres en “Todas las Conversiones”.

Optimiza el rendimiento de tus campañas de Google Ads y logra el posicionamiento que tanto deseas. Las conversiones de Google Ads son una forma clara y eficiente de mantener control sobre el éxito y viabilidad de una campaña en particular.

Aunque esto es algo que se puede realizar siguiendo un rápido tutorial, siempre se recomienda contar con el apoyo de un profesional del marketing digital o una agencia especializada como Axiomacero. Pues, estarán técnicamente capacitados para garantizar una campaña con resultados favorables y lograr un rápido retorno de la inversión.

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